随着人们健康消费意识的升级，近年来，“无糖饮料”成为了新老品牌的必争之地。智研咨询报告显示，过去7年间，无糖饮料市场规模从16.6亿元增长到117.8亿元，年增长率达到38.69%，远超饮料行业总体增长率。新老品牌齐聚“无糖饮料”风口，可口可乐、农夫山泉等老品牌显然具有一定优势，但元气森林、喜茶、让茶等新品牌也凭借各自不同的属性赢得了消费者的倾心，共同推动着无糖饮料市场的扩容。
面对一个空前的市场，无糖饮料新品牌如何实现突围，首先就是要找准自身定位，例如，乐体控在产品中加入膳食纤维，主打新一代健康轻功能饮品；KellyOne通过情绪、情感链接用户；而让茶定位“新一代健康茶饮料”，据让茶负责人介绍，该“新一代”，主要区别于老一代，产品更健康、体验更多元，让茶真正回归生活，成为新健康生活方式新选择。他还认为，无糖饮料除了无糖碳酸饮料之外，无糖茶饮料将成为另一个迅速发展的品类。
无糖茶饮料结合了无糖饮料与茶饮料两种产品优势，在健康生活的时尚风潮引领下，得到了更多消费者的认可。据Frost & Sullivan统计数据显示，在我国茶饮料市场中，无糖茶饮料的市场份额呈现明显增加趋势。2014-2019年，无糖茶饮料市场占比从1.53%增长到5.21%，预计到2024年市场占比将增长到12.29%。
在国内无糖茶饮料的发展历史中，从1997年三得利乌龙茶进入中国市场，到2011年农夫山泉推出东方树叶。再到2018年，无糖茶饮料不再只是老牌巨头的多元化尝试，越来越多的新品牌开始进入这片蓝海市场，为无糖茶市场注入了更多新鲜血液，让茶便是其中之一。
如上所言，与传统饮料品牌不同的是，让茶定位“新一代健康茶饮料”，专注于无糖茶饮料领域，产品上追求“自然、健康、方便、好喝”，情感上为年轻人传递精致健康的生活方式，无论是产品的健康属性还是品牌的自然属性，都得到了年轻消费者的认可。
受健康意识的，年轻人对饮料的健康需求不断提升，也愈发重视口味和口感多元化。让健康与寡妇村里的风流事美味并存，成为了饮料品牌发力的重点。在这一点上，无糖市场中的“新选手”们做得还不错。
目前，新品牌都在积极生产不同配方的饮料，各类新品百花齐放，为消费者提供新鲜、立体的口感体验。网红品牌“元气森林”凭借气泡水、燃茶等爆款突围，继而打造乳茶、健美轻茶、能量饮料等多种产品吸引更多用户。在关注消费趋势的同时，元气森林注重自身品牌特性的建立，创造出市场上极具特色的无糖、好喝的新兴饮料产品矩阵。同样，以打造“新一代健康茶饮料”为目标的让茶，则从产品的自然健康属性出发，采自原生态高山茶园、自然健康的茶原料，保留自然本味健康物质，带来真茶现泡口感、丰富口味。
无论是有着底蕴的老品牌，还是有着更多干劲的新品牌，他们虽然都有着“无糖”的共同标签，但又有着各自独特的标签，以百花齐放的形态满足着消费市场“立体口感、健康升级、情感共鸣”这三大需求。返回搜狐，查看更多